マスメディアとは、マスコミュニケーションを行うメディアを指します。「マス」は大衆、「メディア」は媒体の意味で、不特定多数の生活者を対象に情報を発信するために、報道や教育、広告などの役割を担う組織です。略称として「マスコミ」と呼ばれることもあり、社会的な影響力が大きい特徴もあります。

マスメディアで一般的に知られているのは、新聞・雑誌・テレビ・ラジオの4媒体です。加えて、インターネット上で情報を発信する「Webメディア」と、ニュースサイトやコーポレートサイトといった「ソーシャルメディア」もマスメディアの一種といえるでしょう。Webメディアやソーシャルメディアは近年ではすでに...

マスメディアの機能として、アメリカの学者は、見張り・討論・教師と、3つの機能に分類しました。また、別の学者は、環境の監視・構成員の相互作用・社会的遺産の世代的伝達と分類。名称は異なるものの、いずれも同じ意味を持った役割の考え方です。マスメディアは、社会環境を伝えて警告し、構成員間の意見を整理さ...

マスメディアは、政治や経済に影響を与える可能性があります。マスメディアから受けた情報によって、市民は政治問題の判断基準を決めたり、広告による商品利用の是非を決めたりするためです。また、文化・教養にも影響を与える可能性があります。娯楽としても存在意義があり、映画やドラマ、スポーツ中継などが、ある...

広報活動の目的を達成するためには、自社の商品やサービスに対する認知拡大が不可欠です。新聞や雑誌など、自社の取り組みに応じた媒体を決め、不特定多数への情報発信を続けていく必要があります。ただし、マスメディアが世間に与える影響力を理解することも重要。認知度が高まる効果だけでなく、問い合わせが激増し...