小売りが企画・販売、利益率高く PBは小売・卸売業などが自社で企画や開発をして販売する独自商品だ。 メーカーが作るナショナルブランド（NB）に比べ価格が安く、利益率が高いとされる。 セブン&アイ・ホールディングス（HD）の「セブンプレミアム」や、イオンの「トップバリュ」などが代表的な商品となる。